近日，有消息称美妆品牌美宝莲将退出百货公司柜台渠道，欧莱雅中国回复媒体称“美宝莲决定对线下渠道进行战略转型，从之前的百货公司柜台渠道转向线下线上交融互动的体验店”。网购兴起，改变了人们的消费者习惯，近年来越来越多的品牌加码线上。扬子晚报/紫牛新闻记者徐兢
美宝莲官网截图
为何放弃百货专柜渠道
在消费者看来，进驻百货公司柜台代表了化妆品的档次。此次美宝莲撤柜，究竟是归咎于传统百货业态人气不足，还是自身商品不好卖？
在回应中，欧莱雅中国将美宝莲将退出百货公司柜台渠道的原因归结为“为更有效地满足消费者的需求并强化作为高街潮装品牌的独特形象”，欧莱雅中国同时还强调称“我们确实根据市场情况关闭了一些门店，但同时我们开出了更多标志性的精品店和旗舰店”。据悉，在今年“五五”购物节，美宝莲全球首家潮玩旗舰店在上海开业。
进入中国23年的平价彩妆
美宝莲，承载了许多80后、90后青春的记忆。此消息登上热搜后，网友纷纷感慨不已。“青春年少时买过美宝莲眼影盒，电视广告天天播。”“第一支口红就是他们家的，叹口气。”网友说。
南京市民80后丁女士对扬子晚报/紫牛新闻记者表示：“大学时开始学化妆，买了美宝莲的睫毛膏、粉底液和口红。”85后小张说：“二十多岁时觉得美宝莲算是很出名的进口品牌了，那时候市面上还没有日韩开价彩妆，买不起迪奥、雅诗兰黛这些大牌彩妆，美宝莲是不错的选择。”
资料显示，美宝莲于1917年在美国成立，于1997年登陆中国市场，在登陆中国后，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速抢占市场份额，成为大众品牌代表。
调查报告显示，2011年美宝莲在华市场份额高达15.71%；品牌用户忠诚度高达为75.31%。值得注意的是，开设在中国百货店的专柜销量为美宝莲贡献60%以上的整体销售额。
对此消息，有网友表示：“市场在变，销售策略调整也正常，不影响我消费，毕竟价位低。”还有网友直言：“明白，就是从专柜变开架了呗！”
被日韩和新锐国货彩妆瓜分市场
除了专柜外，美宝莲有不少专柜开在屈臣氏等商超。事实上，2018年美宝莲已开始逐渐关闭这一渠道。
一直以来，美宝莲的定位都是大众彩妆，而现在前有MAC、NARS等专业彩妆品牌，后有日韩和新锐国货彩妆的追赶，同时目前国际大牌香奈儿、雅诗兰黛、迪奥等大品牌都在加大布局的美妆产品线，都在瓜分美宝莲的市场份额。
业内人士认为，加码线上、在商超撤柜，无非是美宝莲希望能够改变品牌的定位和形象，让之更高端，或者说往中高端方向发展。网购和商业综合体的兴起，改变了人们的消费习惯，对整个百货业造成的巨大冲击，也促使如美宝莲这样的美妆品牌转变渠道策略。
校对李海慧
