不久前结束的英国黑五大促战报揭晓，TikTokShop英区日均GMV是去年同期的179%（将近2倍），消费者人数较去年上涨了131%。TikTokShop英区跨境也以整体GMV爆发161%的历史新纪录圆满收官。这次黑五也成为TikTokShop迄今为止在英国规模最大的促销活动。
美容、家居生活、时尚和电子产品、快消成为最畅销的类别。高端厨房电器品牌Sage（@sagestudios_uk）、知名女性运动品牌SweatyBetty（@sweatybetty）和国际美妆品牌L'OrealParis（@lorealparisuk）为数千种产品提供了大幅优惠。
TikTokShop英国运营负责人JanWilk表示：“黑五期间销售额的激增充分展示了直播购物的变革力量，它让消费者能够实时与商家互动，在家就能享受亲临店铺般的购物体验。”
发现灵感，直播好物点亮节日氛围
在黑五强劲的增长后，TikTokShop英区依然维持着火热的氛围。TikTokShop的“雪球”玻璃直播间也在黑五之后，亮相英国海德公园冬季仙境活动。巴黎欧莱雅、英国手工蜡烛品牌BearBurners、护肤品牌InkeyList、手工巧克力品牌Alana等TikTokShop上的热门品牌参与了本次为期两天的直播购物。通过线上销售与线下观众互动的有机结合，TikTokShop在圣诞氛围的加成下将直播购物的欢乐传递给了更多观众。
仅在10月，在TikTok上发布的带有#ChristmasGiftIdea标签的帖子超过25万9千条，通过TikTok发现礼物创意和灵感在圣诞节之际成为了一种必看的趋势，用户还把自己的发现进一步在社群内分享，启发出更多的创意想法。
图源：TikTokShop
除了标志性的黑五大促，TikTokShop也在持续升级品牌矩阵。以超级品牌日（SuperBrandDay）为代表的品牌IP活动，发挥TikTokShop激发兴趣，并将兴趣和发现转化成购物的内容营销优势，帮助国际品牌在英国的销售开拓了新的机会、创下了销售新高。
例如，TikTokShop与巴黎欧莱雅及旗下头部美妆品牌合作举办首个超级品牌日，不仅推出独家折扣和新品，还首次在皮卡迪利广场的广告屏上进行直播购物。整个超品日销售额超100万美元，在一周内实现466%的销量增长。新锐运动生活品牌Timeoff的一款羽绒外套爆品，在TikTokShop英美超级品牌日活动中，以高达121美金的客单价实现了订单强势增长74%。
线上实时直播购物也越来越成为品牌直接与消费者互动，并推动优质好物销售增长的新方式。
在今年的夏季大促中，女装服饰品牌KatchMe诞生了超级直播大场，刷新了全托管英区单场直播带货的记录。英国美妆品牌MadebyMitchell更是成为首个单日销售额破百万美元的品牌，其中直播销售额高达83万美元。而这一纪录，随后被英国美妆品牌在7月的一场长达12小时的直播马拉松突破，刷新直播带货销售额至200万美元。
MadebyMitchell的创始人MitchellHalliday表示，TikTok直播购物的出现“彻底改变了我们与观众的联系方式，尤其是在圣诞节等关键购物时刻”。
图源：TikTokNewsroom
英国市场潜力继续释放，内容电商热度延续
TikTokShop英区在黑五强劲的增长后依然维持着火热的氛围的背后，是品牌、创作者，对于通过TikTokShop推广和销售产品的看好和依赖，是消费者对于内容电商购物的熟悉与认可。
根据零售和电商行业研究机构RetailX发布的《2024年英国电商市场报告》，英国作为最早开展网购的国家之一，至今仍是先进的电商市场。到2023年，英国网购用户渗透率已经从2019年的76.9%稳步上升至81.9%，高于欧洲和全球平均水平。数据分析机构尼尔森的调查也显示，61%的TikTok用户直接在TikTok上购买过商品，或在看到TikTok上的广告后在线购买了商品。
市场调研机构ResearchandMarkets发布的《英国社交商务市场报告2024》预测，英国社交电商市场规模将在未来几年保持稳定增长的态势，将从2024年的312.7亿美元增长到2029年的832.7亿美元。外媒分析称，鉴于TikTokShop对英国商业产生的深刻影响，和在其它市场的成功经验，TikTokShop进入欧洲有改变当前电商格局的潜力，尤其是在时尚和美容领域。
越来越多的国际品牌和商家入驻TikTokShop英国站。在内容电商的驱动下，TikTokShop英国的潜力正在进一步释放。
