■廖木兴/制图
多家国际日化大牌晒2018上半年成绩单
中报披露渐入高潮,国际日化品牌也不例外,目前包括资生堂、联合利华、宝洁、欧莱雅、露华浓等在内的全球知名化妆品企业已陆续公布2018年上半年财报。新快报记者梳理发现,上半年这些知名大牌业绩有人欢喜有人愁。如资生堂上半年净利润大幅增长;而露华浓继续亏损,且同比扩大约10倍。
■新快报记者许轩语
露华浓陷入巨额亏损
新快报记者梳理多家知名国际化妆品品牌财报发现,现在一些国际品牌的日子也并不好过。
目前来看,资生堂表现最为抢眼。据其财报,今年上半年营收5326亿日元,同比增长12.8%;净利润476.7亿日元,同比增长153.5%。因此,资生堂上调今年全年的业绩预期,预计2018全年销售额将增长8.5%达到1.09万亿日元。
巨头欧莱雅也持续呈上涨态势,净利润双位数增长。截至今年6月30日,欧莱雅销售额同比增长6.6%;净利润同比增长11.9%。其中,第二季度销售额达到66.1亿欧元,同比增长0.7%。
联合利华上半年销售额同比下滑5%,净利润同比下降2.4%;排除汇率等因素影响后,销售额实际增幅为2.5%,净利润实际增长8.1%。
宝洁难掩2018财年(2017年7月1日至2018年6月30日)的疲软态势,全财年仅录得有机销售额增长1%。此外,在2018财年第四季度(2018年4月至6月),宝洁总销售额同比减少2.6%;净利润同比下跌14.6%。
相比之下,美国老牌美妆企业露华浓更显颓势。日前,露华浓公布2018年第二季度财报显示,集团净销售额同比下跌6%;第二季度净亏损达到1.225亿美元;营业亏损则达5800万美元,与去年同期的520万美元相比,亏损增长超10倍。“露华浓品牌老化,产品营销力度不足,产品更新换代缓慢是导致其财报‘失色’的主要原因。”日化营销管理顾问肖劲向新快报记者表示。
中国因素加高端品牌成驱动器
对于业绩大增,资生堂表示,其中很大程度在于中国市场销售额的强劲增长。2018年上半年,中国市场以占比总销售额35.3%的增幅领跑,营收达929亿日元,远高于资生堂原产国日本14%的增幅。中国市场营业利润同比也大涨212.3%,达156亿日元。
中国市场是当前各大品牌业绩增长的发力点,除了资生堂,欧莱雅、宝洁等企业的财报中也体现出中国市场的重要性。欧莱雅财报显示,亚太市场高达22%的业绩增长主要得益于中国消费者的推动。此外,虽宝洁全年仅录得有机销售额增长1%,但得益于玉兰油和SK-II在中国的快速增长,实现了中国市场全财年销售增长约7%的较大增幅。
而其中,又数高端品牌增长最为亮眼。除了上述宝洁的SK-II,欧莱雅旗下四大高端品牌——兰蔻、科颜氏、GiorgioArman和YSL均取得了双位数增长。数据显示,欧莱雅高端化妆品部门上半年同比增长13.5%,利润率维持在23.4%。
药妆、天然洗护产品成潜力股
而在新品方向上看,非活性化妆品(俗称药妆)、天然健康洗护市场成为一大发力重点。数据显示,上半年欧莱雅活性化妆品部门录得销售额97.48亿元,同比增长11.4%,排除汇率等因素影响,该增长为8.5%。
“相比欧洲、日本等市场药妆品占销售额的一半以上,我国药妆品仍有很大发展潜力,同时随着药妆概念越发被消费者接受、药店提升对药妆产品销售比例,药妆将成为未来化妆品行业的潮流。”肖劲表示。
此外,天然健康洗护市场也在提升。据悉,今年以来,欧莱雅、联合利华接连加大品类布局。今年1月,联合利华在美国市场推出全新品牌LoveBeautyandPlanet,该品牌主打环保理念,涵盖洗发水、沐浴露、护发素等18款产品;今年4月,欧莱雅孵化出又一天然有机的新品牌SeedPhytonutrients,推出覆盖头发、皮肤和身体护理领域的新产品。
此外,欧莱雅今年8月还宣布收购德国天然美容集团LogocosNaturkosmetikAG。业内人士分析,此举将助其快速积累天然健康领域的专业技术人才,巩固欧莱雅等企业在全球化妆品市场的领先位置。
