36氪获悉，儿童个护品牌「海龟爸爸」已完成近亿元人民币的Pre-A轮融资，本轮由众源资本领投，青锐创投跟投。榕时资本担任长期独家财务顾问。
海龟爸爸2019年创立于广州，是一家专注于3-12岁阶段的儿童个护品牌。从精简配方、更好原料的视角切入，海龟爸爸希望打造一系列安全、有效、有趣等对儿童群体更友好的护理产品。截至目前，海龟爸爸已推出品牌润唇膏、防晒霜、洁颜泡、洗发润发露、保湿霜等多个系列儿童个护产品。
海龟爸爸产品图，受访者提供
创始人许余江胜是一位年轻爸爸，在为儿女选择个护用品时，发现市场上的儿童个护产品多是从成年人产品延续下来，多数品牌并未充分考虑到3-12岁群体的阶段性身体特质、使用场景及习惯，使用起来存在很多问题。
许余江胜表示，拿常见的防晒产品来说，市面上防晒产品多为化学成分，而儿童的皮肤比较娇嫩，对化学成分易过敏，传统物理防晒又存在黏腻、厚重、难清洗问题。此外，儿童的使用习惯也跟成年人不一样，不同于0-3岁儿童多待在父母身边，3-12岁孩子生活逐渐独立，防晒服等常规的防晒方式有明显局限，大、小童的个护需求也有区别，需要针对性解决。
循着更安全、温和的纯物理防晒方式，海龟爸爸推出了品牌纯物理防晒产品“小雪山防晒霜SPF20”。该款产品将成分极致精简到12种，而市场上主流儿童防晒产品成分多在14-37种不等。并是以纯物理防晒的方式，保证防晒效果同时，大幅降低致敏性。此外，与市面上主流油包水体系（W/O）不同，海龟爸爸采用的是肤感更清爽的水包油体系（O/W），防汗且温水即可轻松卸除。
海龟爸爸“小雪山防晒霜SPF20”，图据受访者
该款产品2021年一经推出便迅速走俏，推出不到4个月便售出100万支。截至目前，海龟爸爸儿童防晒霜产品已售出超200万支，单品年销售额破亿元。
洁面泡泡是海龟爸爸的另一款明星单品。近年来在成分党和新锐品牌们推动下，氨基酸表活已经是成人洁面市场的“标配”。由于身体发育加快以及户外活动时间增长，3岁以后儿童洁面场景逐渐养成，氨基酸表活也多见于儿童洗护产品。
许余江胜表示，同样是氨基酸洁面产品，儿童跟成年人有一定区别。成年人油脂分泌更为旺盛，纯氨基酸清洁度不够，市场上多为氨基酸加皂基的组合形式。而儿童角质层较为稚嫩，海龟爸爸一方面将原料质量，并且增加氨基酸的浓度，添加量达30%的高纯氨基酸，给到皮肤更好呵护。
海龟爸爸洁面泡泡产品，受访者提供
该款洁面泡泡在2021年上市首年，迅速成为抖音和天猫相关类目第一，仅用3个季度单品销售超250万支。
除防晒和洁面产品外，海龟爸爸还推出儿童润唇膏、洗发润发露、牛油果保湿霜等品牌产品。据悉，海龟爸爸全系列产品均获得EWG认证，无风险成分添加。
精简配方是海龟爸爸的产品创新重要探索方向，在许余江胜看来，成分越少，对原料稳定性的要求就越高。一方面海龟爸爸已经有相关专利储备，同时也会结合儿童使用习惯，进一步提升产品体验。
近年来儿童化妆品的市场监管趋于严格。此前2021年6月，国家药品监督管理局组织起草《儿童化妆品监督管理规定》（征求意见稿），意见稿里提到，非儿童化妆品不得标注儿童化妆品标志，儿童化妆品应减少配方所用原料种类，且需对使用原料必要性及针对儿童化妆品使用的安全性进行评价。
海龟爸爸目前以线上渠道为主，天猫旗舰店在2020年4月正式上线，此后陆续进入抖音、快手等新渠道，在2021年抖音818大促当中，海龟爸爸成为母婴个护行业类目第一，此后双十一期间，儿童润唇膏单品上线便迅速售出超千万元。此外，海龟爸爸旗下产品还进入上千家母婴零售终端。
据悉，本轮融资资金预计将主要用于产品研发、团队建设及用户运营。
