雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、伊蒂之屋……这些中国消费者所熟知的化妆品品牌背后，是总部位于韩国、已经进入中国26年的爱茉莉太平洋集团。这一次，爱茉莉太平洋也将参加进博会，目标是通过进博会与世界分享“亚洲之美”。
“中国是爱茉莉太平洋最大的海外销售市场，也是我们最为重视的市场之一。”爱茉莉太平洋集团中国区总裁高祥钦说，中国市场给爱茉莉太平洋发展带来了很多启发，他们不愿意错过进博会提供的机会。尤其在化妆品领域，中国作为世界第二大化妆品消费国，中国消费者的意见和建议可以激励企业开发出更多有价值的产品，展示“亚洲之美”，从而服务更多国家和地区的消费者。
爱茉莉太平洋集团中国区总裁高祥钦
他举例说，爱茉莉太平洋旗下的雪花秀、兰芝、梦妆、悦诗风吟、吕等主要品牌均根据中国消费者的需求，开发了护肤、彩妆、护发等系列产品。以雪花秀品牌为例，雪花秀针对中国消费者对使用方法、功效、质地的需求，推出了凝脂玉面膜、滋盈生人参焕颜修护霜两款产品。除了迎合消费者对于产品抗衰老的诉求，也是为了满足消费者对产品质地更轻盈的需求。
爱茉莉太平洋还发现，中国市场为企业的未来发展提供了很多有价值的信息。“中国消费者的生活质量逐渐提高，对于美的诉求也不仅仅停留在基础的护肤，而是越来越细分化和多元化。”高祥钦说，中国化妆品市场消费的新趋势推动企业不断创新。
一方面，消费升级带动各档位品牌的高端化。“中国化妆品市场正在经历全方位的消费升级。这种升级的现象不仅仅覆盖高端产品线、也将带动中端和大众产品线的升级。”他说，基于此，不同档次的品牌都能在中国市场找到一方天地。
另一方面，中国零售业的变化推动企业提供新服务。“中国化妆品市场正在经历线上线下的渠道整合，而且线上线下也在逐渐形成差异化定位。其中，线下门店正转型成为消费者体验产品的场所，我们利用线下门店提供更多的增值体验服务，包括彩妆课堂、美容SPA体验、肌肤测试等。”
此外，很多新的营销方式也在中国诞生，跨界合作就是其中之一。高祥钦分析说，“千禧一代”已经成为化妆品消费的主力，为了贴近这些消费者，如今很多品牌都会进行IP跨界合作，推出联名款护肤品或彩妆品，引起了不错的反响。
如果说日常经营已经让爱茉莉太平洋受益良多，那么此次参与进博会则让爱茉莉太平洋获得集中展示自身形象、把握中国机会的平台。“进博会是中国改革开放历程中一个重要的里程碑。中国是一个化妆品消费大国，进博会的召开可以有利于化妆品行业的交流，并有利于我们企业把握中国市场发展的新机遇，帮助我们更好地洞察本土需求，引入更多适合中国市场的新品牌和产品。”高祥钦说，“以顾客为中心”一直是企业的发展战略，“我们期待借助进博会的契机，更好地聆听顾客和市场的声音，并在未来持续引入更多适合中国市场的品牌和创新产品，给消费者带来更细分化和多元化的产品选择。”
他透露说，爱茉莉太平洋为进博会准备了不少首次亮相的产品或服务。比如，他们在现场特别开辟一个体验展示区，展示面向未来的定制化数字护肤和彩妆解决方案，包括采用物联网技术的肌肤检测服务、3D面膜打印技术、BeautyMirror（美人镜）智能技术以及为参观者定制双色唇膏等。
虽然进博会会期只有6天，但爱茉莉太平洋早已为在中国长远发展进行了布局。早在2014年，他们在上海开建“爱茉莉上海美丽妆园”。“这是一个集生产、研发、物流为一体的综合基地。”高祥钦说，目前二期工程已经基本建成，能够有效扩展生产能力，更好地适应市场需求。
