7月26日，隶属于欧莱雅()集团的美妆品牌美宝莲纽约Maybellinenewyork（简称“美宝莲”）被曝将陆续关闭全国线下门店，线下仅保留屈臣氏内的专柜。
美宝莲回应界面新闻称“为顺应市场和消费者需求的变化，美宝莲纽约自2020年起逐步对传统线下渠道进行战略转型，以实现线上线下交融互动的体验店，从而给消费者带来多元美的购物体验，未来将持续不断打造更强大的优质单品。”
从市场情况看，美宝莲的撤离已有征兆。2018至2020年，美宝莲先后撤离家乐福、沃尔玛等大商超渠道，然后放弃了百货公司，再到今天陆续关闭单品门店。
据美宝莲官网，该品牌创立于1915年，定位大众化妆品，以睫毛膏为代表单品。1997年进入中国市场后，其睫毛膏和眼唇卸妆水，是很多中国消费者的美妆启蒙。二十多年来，美宝莲为代表的欧美大众美妆，完成“人生第一支睫毛膏”的启蒙后，在中国消费市场走势如同一条开口向下的抛物线。据欧莱雅集团2021年财报，虽然美宝莲所属的大众消费品部门收入增速4.5%仍排名第二，但相比第一名包括赫莲娜等品牌的奢华产品部门21.3%的增速，仍相差较远。
出现疲态的不止美宝莲，还有那些曾和它一起启蒙中国消费者的美妆品牌。
2022年6月，美国美妆品牌Revlon露华浓公司宣布，已申请破产保护，以摆脱债务。2021年12月，悦诗风吟和雪花秀等品牌的母公司爱茉莉太平洋集团宣布对中国市场策略调整，将旗下品牌在中国近800家门店缩减至约140家，未来将更投入线上渠道和中高端品牌。
红星新闻记者俞瑶实习记者程璐洋
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