近日
知名美妆品牌高丝宣布
于4月19日关闭天猫旗舰店
不少人感叹“又一段青春回忆即将结束”
高丝集团表示
此次渠道关闭为战略性调整
目前暂无其他新计划
实际上，除了天猫旗舰店，
高丝官方在线商城
早在2023年8月31日已经关闭。
七年前停止在中国本土化生产
突出“日本制造”
高丝是日本一家以化妆品制造与销售为主的企业，初期以代理美容化妆品牌为主，1948年开始发展自有品牌，目前集团旗下共拥有KOSE高丝、COSMEDECORTE黛珂等多个品牌。
从天猫平台的店铺信息来看，该旗舰店运营方为高丝化妆品销售（中国）有限公司，系日妆集团高丝于中国设立的独资公司。天猫高丝化妆品官方旗舰店已运营超过14年，累计粉丝达88.5万。
1988年初入中国时，高丝和中国老字号企业杭州孔凤春化妆品厂成立了合资企业——春丝丽有限公司。
2003年，为了谋求海外事业的国际化，高丝又将合资公司更名为高丝化妆品有限公司。
据悉，此前日本高丝在中国设有两家全资子公司，一家是生产公司，一家是销售公司。2017年10月，高丝中国在其官网发布公告，将日本高丝持有的中国生产公司的全部股权转让给知名化妆品受托制造公司——日本科玛控股株式会社。
羽生结弦是雪肌精品牌的全球代言人。高丝品牌微博截图
公司公告中称，生产公司股权转让完成后，高丝旗下的中国国产化妆品品牌仍由日本高丝拥有，会委托日本科玛控股的公司生产，由高丝中国的销售公司销售。
这也就意味着，高丝停止在中国的本土化生产后，着重突出“日本制造”，以适应中国消费者日益增长的对高品质化妆、护肤品的需求。
而就在停止本土化生产近七年后，高丝再次“败退”，宣布关闭其天猫旗舰店。
高丝广州专柜3月举行线下展览互动。小红书截图
海外美妆品牌频频撤柜
随着消费者消费习惯和审美标准的变化，海外美妆已经告别他们的“第一梯队”地位。
有多名SK-II用户反映，宝洁旗下高端护肤品牌SK-II在上海频繁撤柜，其中不乏位于上海市中心核心商圈的商场。
SK-II官网显示，北京和上海是其重点布局城市，此前分别拥有专柜16家和18家。目前已锐减到北京9家、上海10家。
这意味着在北京、上海两大城市，SK-II的撤柜比例已接近一半。
有商场方透露，SK-II从商场撤柜系因品牌战略调整，但也有SK-II专柜工作人员称，撤柜并不是品牌方的问题，而是商场生意不景气。
今年3月，资生堂旗下护肤品牌茵芙莎也传出“正大面积撤店，同时进行人员精简计划”的消息。
据悉，该品牌去年12月在上海浦东陆家嘴中心开设的中国首家定制概念店已于今年2月26日闭店，目前上海仅剩两家茵芙莎门店。
对此，资生堂方面给出的官方回应是：“为更好地顺应市场变化和消费者需求，茵芙莎品牌正在就线下业务进行正常的布局调整。”
此外，花王旗下佳丽宝化妆品下属品牌肤蕊也在2023年12月底停产；同属花王的美白品牌馥兰皙儿和美发品牌SALA也宣布关停。
今年，花王再度宣布停售旗下已有30年历史的平价彩妆品牌AUBE，从2024年3月起逐步停产，将在8月底停止销售。
去年年底，知名美国彩妆品牌贝玲妃在天猫、京东、抖音等多个电商平台公告：于今年1月28日结束品牌官方旗舰店运营。
去年11月，韩国LG生活健康集团旗下主打天然有机发酵的高端护肤品牌苏秘37°官微会员中心发布公告：
因公司品牌运营策略变动，线下百货店专柜将逐步进行战略调整。并将该品牌的会员会籍和积分转至集团姊妹品牌TheWhoo后品牌名下。
此外，爱茉莉太平洋集团旗下品牌悦诗风吟、赫妍都经历过黯淡时刻，前者因亏损收缩门店，后者也已陆续关闭中国线下专柜和微信小程序。
悦诗风吟深圳门店小红书截图
市场：国货美妆正强势崛起
在消费者越来越重视本土品牌的背景下，国货品牌通过不断创新和市场策略调整，成功吸引了大量消费者的注意和购买力。
去年“双11”，国货美妆就取得了可圈可点的销售成就。比如：
珀莱雅在天猫和抖音平台上都取得了护肤品牌销售额的第一名，其在天猫的销售额达到22.19亿元人民币，超越了传统的市场领导者欧莱雅，薇诺娜以12.86亿元人民币的销售额位居第五。
在“双11”抖音护肤品牌榜上，珀莱雅、韩束和可复美占据了前十名中的三席，其中珀莱雅和韩束分获第一和第二名。这些成绩均显示了国货品牌在本土市场的强大增长势头和竞争力。
也有日妆企业仍然持续加码投资中国市场。比如从2024年起，资生堂集团实施了新一轮的组织架构调整，新设价值创造战略总部、公司治理部、全球品牌价值开发中心、全球产品价值开发中心，为中国市场的商业转型铺路。
POLA集团也宣布将在2024年成立一家全新子公司，作为中国区总部整合子公司共同业务、升级优化本土运营能力。
花王集团则开始考虑品牌重组，并将重新审计中国市场线上投入，并增强在培养品牌粉丝，提升品牌知名度方面的投入。
