当年首个新三板上市的化妆品企业，或也是2024年首个终止挂牌的企业。
“我，拒绝一脱成名。我，要用实力，站上更大的舞台……植美村7小时不脱妆BB霜，幸美股份。美女，不能再脱喽！”
2014年，《中国好声音》第三季冠军产生前的60秒，广东幸美化妆品股份有限公司（以下简称“幸美股份”）播出了这条价值1070万元的一分钟广告，一炮走红。
那一年，是幸美股份的高光时刻。当年8月6日，幸美股份在新三板挂牌，成为“新三板”创立后的首家挂牌上市的化妆品企业。
2024年伊始，这家在新三板挂牌近10年的企业，却传出面临退市风险。1月3日，幸美股份发布可能被终止股票挂牌的风险提示公告。
截自《幸美股份:关于股票交易被实行风险警示的提示性公告》
公告提及，由于公司2022年聘请的会计师事务所出具了无法表示意见的审计报告，根据《全国中小企业股份转让系统挂牌公司股票终止挂牌实施细则》相关规定，若幸美股份2023年度的财务报告再次被注册会计师出具否定意见或者无法表示意见的审计报告，幸美股份股票将面临终止挂牌风险。
市值从最高点跌去2900%
营业额缩水90%
公开信息显示，幸美股份总股本为8589.5万股。2015年11月，幸美股份股票最高冲到8.3元/股，总市值超过7亿元。
截至今日（1月4日）收盘，幸美股份股价涨100%至0.28元/股，总市值2405万元，从高点跌了2900%。
然而，对如今的幸美股份股票而言，市值仅仅是一个“空壳”——截至今日，幸美股票的股东户数仅为176人，多日成交量为0，已经失去流动性沦为僵尸股。事实上，今天幸美股份100%的涨幅，仅靠一手成交共28元达成。
被资本市场“抛弃”，与幸美股份持续恶化的经营情况不无关系。
幸美股份历年财报显示，在新三板挂牌上市当年，幸美股份营业额为2.38亿元，同比增长28.47%。净利润1696.7万元，同比增长5618.76%。
但好景不长。从2017年开始，幸美股份营业额便一路连续下滑，至2022年，营业额仅为2311万元，与高峰时期的3.1亿元相比，缩水了90%；从净利润上看，自2018年至2022年，幸美股份连年亏损，5年累计亏损1.29亿元。
进入2023年，幸美股份更是在经历生死存亡的考验——4月26日，其证券简称从“幸美股份”被更改为“ST幸美”；4月27日，太平洋证券股份有限公司披露“公司人员严重流失，截止本财务报表批准报出日公司在职人员为7名”；8月24日，幸美股份全资子公司广州通盛达化妆品股份有限公司被列入失信被执行人；10月26日，幸美股份因一笔未履行的20万余元货款，被纳入失信被执行人。
此外，仪美尚发现，植美村官方公众号“ZMC植美村”，内容停留在2022年11月11日；植美村拥有21.5万粉丝的官方微博，最新的内容为2020年12月10日发布；而幸美股份的官方网站，新闻资讯发布停留在2019年9月30日。
上述种种迹象显示，幸美股份不止面临退市风险，在公司的实际经营上或许早已陷入困境。
自救失败
又一个时代结束了？
公开信息显示，幸美股份成立于2010年，旗下拥有植美村、嬉妆纪、泉润、安尚秀、法蕊等化妆品品牌。
早在2000年，幸美股份的前身美植集团就在天津成立，植美村和泉润等品牌，也是在这阶段创立。从2000年至2017年，幸美股份在营销上大手笔投入，先后请杨恭如、翁虹、陈红、何炅、黄圣依、关晓彤、LadyGaga、宋妍霏等多位明星代言旗下品牌。此外，在浙江卫视、湖南卫视《我是大美人》等当红卫视以及综艺节目上，也时常能看见植美村的品牌广告。
在这一时期，幸美股份的明星和广告营销可谓大获成功。也正是登上《中国好声音》那一年，植美村提出极致大单品战略2.0，聚焦品类，推出“7小时不脱妆BB霜”，一跃成为底妆品类销量TOP1。
截图来自幸美股份官网
但进入2016年，幸美股份在CS渠道的增长开始乏力。为了改变局面，幸美股份彼时确定了自营电商、CS渠道、新零售、品牌孵化和OEM服务等五大主要业务模块。次年，植美村主打的高端护肤品牌法蕊、轻奢香氛洗护品牌女神的权杖陆续问世。
到了后来，幸美股份几乎放弃了CS渠道，坚持“以电子商务全渠道”销售及品类营销战略。幸美股份披露的2019年年报显示，当年，幸美股份入驻了包括唯品会、京东商城、天猫、拼多多、蘑菇街、平安好医生、小红书、微商城、小程序等几乎所有主流电商或私域渠道。
电商全面布局，但业绩却并不理想。据公开资料，2019年，植美村天猫旗舰店销量同比下降37%；拼多多、蘑菇街、小红书、平安好医生等第三方平台销售额同比下降55%。
2020年，幸美股份出售了全资子公司广州静嘉化妆品科技有限责任公司100%股权，收入3810万元。但即使卖公司，幸美股份当年的净利润仍暴跌542%。
更让幸美股份雪上加霜的是，这一时期，公司押宝“大麻化妆品”。然而2021年5月，随着国家药监局更新《化妆品禁用原料目录》，大麻二酚（CBD）、大麻叶提取物等4种大麻相关原料被列入化妆品禁用原料，幸美股份前期投入都打了水漂。
至此，幸美股份重新想起了线下渠道。据公开报道，2022年，幸美股份创始人的外甥韩世凯成为新任总经理。这个曾经操盘过多个知名护肤品牌的资深从业者，立志“重启线下渠道”。但这两年受疫情影响，线下市场同样波谲云诡，幸美股份旗下品牌也似乎没能搅起风浪。随着当前幸美股份经营的持续恶化，这一梦想能否成为现实，或许还要打一个问号。
如今，打开幸美股份的官网，10年前公司在新三板挂牌上市的大幅照片，还在轮番滚动，似乎在默默诉说曾经的辉煌。在这张照片右侧有一行竖排的小字——“时代成就幸美”。
