1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“长期与淘宝主播如薇娅等都有合作”。1月5日，李佳琦在直播间带货金字火腿的麻辣香肠，5分钟就卖出逾10万件。次日，金字火腿股票涨停。1月7日收盘，金字火腿报6.36元，继续上涨2.58%。
李佳琦直播卖香肠
金字火腿次日股票涨停
2019年被称为“直播带货元年”，风口之上，再次出现了金字火腿的身影。
1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”
1月5日，金字火腿的麻辣香肠出现在主播李佳琦的直播间里。根据金字火腿披露的销售情况，直播仅5分钟就卖出逾10万件，总计销售额突破300万元。次日，金字火腿的股价一路上涨，并最终以涨停收盘。
实际上，金字火腿在2018年年报中就提到，2019年工作重点之一是在营销上“重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商”。
不过，在“网红概念”火热之际，金字火腿此时提及与网红主播的合作，难免被认为是“蹭热度”。
1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。
公开资料显示，金字火腿成立于1992年8月，于2010年12月上市，主要生产金华火腿、香肠、酱肉等肉制品。
值得注意的是，在2019年“人造肉”概念的风口上，金字火腿也曾推出一款“人造肉”产品。该消息一出，金字火腿于2019年10月11日、14日、15日、17日、18日连续多个交易日涨停。
多家公司披露与网红主播有合作
也有公司主动撇清
在“直播带货”的热潮下，一些与之关联的上市公司受到了投资者热捧。
以星期六股份有限公司（002291.SZ）为例，该公司原来主营女鞋生产和销售，自2016年开始转型为主营数字营销相关业务。目前星期六旗下拥有时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司，遥望网络一家MCN机构。
因此，不少公司开始主动表明与网红主播有相关合作。
1月3日，皮具行业的上市公司广东万里马实业股份有限公司（300591.SZ)在互动平台上回复投资者称，“超琦电商（该公司的电商部门）一直在积极探索多种新兴营销模式，目前超琦电商在箱包类产品尝试了网红带货模式。在ATOPALM/爱多康品牌方授权下，由超琦电商主导该品牌与知名网红李佳琦就相关产品开展过合作”。
1月4日，以休闲食品为主营业务的三只松鼠（300783.SZ）也在互动平台上向投资者表示，“公司从2018年就已经开始与直播合作，比如李佳琦、薇娅等都有合作”。
不过也有上市公司主动撇清了与“网红概念”的关系。
连续4天股价涨停的日出东方（603366.SH）于1月3日发布公告称，“公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和销售，不存在网红带货相关业务或产品，也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来”。
此前，日出东方因曾以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，通过该基金间接持有快手股份，被认为是“网红概念股”。对此，日出东方在公告中表示，公司间接持有快手比例仅为0.00276%，占比极低。
曾参与《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等热门节目制作的引力传媒（603598.SH）也被市场看成是“网红概念股”。自2019年12月中旬开始，引力传媒多个交易日涨停。据引力传媒披露，截至2020年1月2日，公司静态市盈率达到89.32倍，显著高于41.24倍的行业平均市盈率。
采写：南都见习记者封聪颖
