在旗下拥有护肤品牌SK-II、Olay后，日化巨头宝洁已着手推出第三个护肤品——东方季道。近日，北京商报记者注意到，东方季道已在天猫开设独立的旗舰店。同时，宝洁相关负责人也表示，东方季道是位于SK-II之下、Olay之上的品牌。不过，2013年宝洁曾试图推出该产品，但却鲜有人知。而此次再度推出与其业绩也密不可分。近几年，宝洁业绩虽增长缓慢，但是SK-II和Olay均成为推动业绩增长的大功臣。业内人士认为，宝洁再推中高端护肤品，能否复制SK-II、Olay辉煌，还有待时间考验。
东方季道“出道”
日前，北京商报记者在走访时发现，宝洁正在着手推出继SK-II、Olay之后的第三个护肤品——东方季道，这也是首个针对季节打造的高端护肤品。
对此，北京商报记者采访了宝洁，相关负责人表示，东方季道是宝洁的一个具有重大战略性意义的高端护肤品牌，定位在SK-II和OLAY中间。东方季道品牌遵循“四时养肤”的全新护肤理念，东方自然植物成分+西方萃取科技，专为中国女性肌肤而定制，解决春、夏、秋、冬不同季节出现的不同肌肤问题。其中品牌的独家核心成分配方为“多维人参元”，帮助提高肌御力（肌肤对外界伤害的抵御力），让肌肤时刻保持健康与稳定。并且，我们还会根据不同季节搭配不同的植物成分进行定制养护，解决当季肌肤问题。
目前，东方季道并未全面铺开市场，主要在电商渠道销售，分别是天猫官方旗舰店，微信官方店铺，小红书官方商城。
宝洁在会员官方渠道发布的消息称，东方季道品牌有来自SK-II和Olay的科学家经过10年专研。与此同时，该渠道还上线了名叫“小四季”的一对一皮肤专业咨询。
“我是来自宝洁拥有20多年亚洲皮肤研究的医学博士/科学家团队，也是东方季道研发成员。我可以代表团队为你提供皮肤问题的相关诊断（大约3-5分钟）以及解决方案，或者介绍东方季道产品。”小四季介绍道。
不过，北京商报记者注意到，虽然该产品是针对四季皮肤护理的，但是据“小四季”介绍：“店铺的精华分春夏秋冬四个季节的精华，其他产品是没有分季节使用的。”同时，在东方季道天猫旗舰店中，如今也仅上线了10种产品，售价在39.9-1140元不等。
“消失”的6年
在可以查阅到的信息中，东方季道从2013年之后就“杳无音讯”。不过，一位名为“体育委员”的网友在贴吧称：“当年海肌源和东方季道一前一后，被宝洁扔进了乱葬岗。现在又卷土重来了，以前代言人张辛苑，广告是陈曼拍的，很唯美。不知道现在会请谁了。”
虽然对于6年间鲜有人知之事并未有官方消息，但是在2013年底，一部分网友曾表示，虽然宝洁高调宣传，但是周围没什么人买，同时觉得四季护肤的噱头很扯，价格偏高。另外，“草本的话还是国货做的比较好的。”
一位消费者韩女士告诉北京商报记者：“自己从未听过东方季道这个牌子，但对于SK-II和Olay则较为熟悉。”
经济学家宋清辉认为，2013年正是草本国货兴起之时，类似佰草集、百雀羚等本土品牌，均纷纷发力国内的草本护肤市场。2013年初，佰草集确定了快速提升品牌发展的战略，开始注重加大对品牌建设的投入。相比之下，这使得宝洁旗下的OLAY面临品牌老化的问题，为了重塑OLAY形象，只能将“二选一”。各方面来说，OLAY比东方季道更具发展优势，因此东方季道作为新品牌不得不为OLAY让路。
“引擎”还是“鸡肋”
纵使此前6年的“销声匿迹”仍是谜团，但是如今再度推出东方季道，与其业绩密不可分。数据显示，宝洁在2008财年、2011财年和2012财年营收均突破800亿美元，分别实现817.48亿美元、811.04亿美元和820.06亿美元。但2013财年开始，宝洁一路起起伏伏。2018财年，宝洁营收已“缩水”至668.32亿美元，同比增长2.73%；归母净利润则下滑36.38%至97.5亿美元。这与宝洁在2006财年的营收和归母净利润基本持平。
业内人士认为，宝洁急需业绩增长引擎，而利润空间较大的美妆板块则是最好的选择。宝洁也在回复北京商报记者时提到：“宝洁一直大力倡导创新，纵使在中国市场护肤品领域旗下已拥有风靡全球的顶级品牌SKII、国民品牌OLAY，我们依旧想开拓新的护肤市场机遇。”
在宝洁2019财年第一季度财报中，美妆业务表现最为亮眼。销售额同比增长5%至32.9亿美元，净利润大涨20%至7.59亿美元，领跑其它业务部门。宝洁在财报中提到，受益于SK-II及Olay在产品创新、产品组合、市场增长上的表现，这两个品牌的销售额均增长了两位数。SK-II的销售额已经连续16个季度的上涨，Olay也实现了连续6个季度的有机增长。
不过，业内人士指出，东方季道能否“复制”SK-II和Olay的业绩增长，还有待市场检验。首先，东方季道相比SK-II和Olay，受众面较窄；其次，东方季道价格偏高，能否被日趋理性的消费者买账也是挑战之一。
从天猫旗舰店可以看到，虽然东方季道店铺已经开店两个月，并在店铺显眼位置打出了“宝洁高端护肤品牌”的旗号。但截至北京商报记者发稿，店铺粉丝数仅为8426人，10款产品中，有4销量为个位数。
