“浙江化妆品产业已经形成了千亿市场，产业规模始终位于全国前列。”浙江省药品监督管理局一级巡视员陈智慧表示。
昨日（10月19日），由浙江省健康产品化妆品行业协会主办的“第五届浙江省化妆品产业发展大会暨2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌发布会”在杭州召开，邀请了全省各地市市场监督管理局相关人员、行业专家、企业代表、媒体等300余人参会。
会上，药监局相关负责人带来关于化妆品行业新法规新条例等方面的最新解读，同时，中国美都、东方美谷、美妆小镇等全国化妆品集聚区负责人，以及巨量引擎、MCN机构如涵等企业代表做了行业现状与未来趋势发展的分享。
生产企业数量稳居全国第二
近几年，浙江省化妆品生产企业数据快速增长，从2016年的271家发展到了2021年6月的587家，累计新增了316家，企业数量位居全国第二。其中，金华市化妆品生产企业数量达354家，是浙江省化妆品生产企业最多的地市，杭州市62家，位居第二。
在浙江省健康产品化妆品行业协会会长张艳看来，浙江省化妆品呈现出产业集群明显、彩妆异军突起、企业总部聚集、质与量同步跃升等行业现状，在产业政策、电商环境、渠道资源、植物资源等方面存在发展优势，这为浙江美妆高质量发展提供了坚实的基础。
她表示，2020年，浙江省化妆品全产业链实现营业收入超1400亿元，浙江省化妆品相关生产企业销售收入超620亿元，已经取得了一定的成绩。
这点，从浙江省健康产品化妆品行业协会发布的“2020浙江美妆十大品牌、2020浙江美妆十大新锐品牌”榜单里可以看出。
根据榜单，入选“2020浙江美妆十大品牌”的美妆品牌里，珀莱雅PROYA作为国产护肤中的元老级选手，凭借红宝石精华、双抗精华等大单品成功翻红，实现公司营收和利润的爆发式增长，2017年上市至今的4年时间，股价涨幅高达11倍，成为国货化妆品品牌的代表。
而花西子凭借其中国风的特色，也在国货彩妆中脱颖而出。同时，在其海外扩张的道路上，也取得了不错的成绩，成功布局100多个国家和地区，其多款产品一上线，就登上了亚马逊细分品类榜单。
同时，LAN蘭等新锐品牌也是细分领域的佼佼者。以“精净、高能”的纯净护肤定位，在精华油领域成功突围，打造出了多款爆款产品，品牌在小红书的笔记高达126万篇推荐笔记。
此外，公主家在私域等方面也建立起了独有的影响力。据品牌总监陈拥有介绍，作为深耕私欲流量品牌，公主家在今年完成了品牌理念的全新升级，依托拥有1000万会员量的公主购APP、微信群、抖音粉丝群等私欲流量，为消费者带来中高端的品质产品。目前，品牌一年销售额已经达到近20~30亿元规模。
美妆护肤类直播电商GMV位居全国第一
值得一提的是，直播电商，也是浙江的一张“金名片”。
根据浙江省电子商务促进中心发布的数据，2021年1-6月份全省直播电商交易额（GMV）3709.9亿元，占全国的比重为31.0%，美妆护肤类产品直播电商交易额741亿元，占全省直播电商交易额的20%，位居全国省市第一位。
其中，全省直播电商销售额累计10亿元以上的个人和企业主播共29个，以护肤美妆为主的花西子、珀莱雅官方旗舰店、欧诗漫珍珠美肤旗舰店等店铺均在浙江省头部企业直播销售榜单TOP30中。
珀莱雅自去年年底正式布局抖音渠道以来，接连斩获“首个日销突破百万的店家”、“首个日播专场破600万店家”等荣誉；从整个阿里平台看，花西子GMV也多次位列国产美妆第一。
此外，随着今年6月《浙江省商务高质量发展“十四五”规划》的出台，明确支持发展社区电子商务、直播电子商务、网红电子商务等新业态新模式之后，电商直播将会迎来进一步发展。
不仅如此，截至2021年上半年，浙江省已发布19项“品字标浙江制造”化妆品标准，立项在研16项，化妆品领域“品字标”团体标准共计35项。此外，还有众多企业正在申请标准立项，“品字标浙江制造”化妆品标准正成为产业创新发展的重要驱动力之一。
《浙江高质量发展建设共同富裕示范区实施方案（2021—2025年）》也明确提出，要打响“国货新潮”品牌：化妆品企业要高度重视自主品牌发展战略，加快推进品牌国际化进程；针对性提升品牌知名度、消费忠诚度、产品美誉度，努力形成具有国际市场影响力的“浙江美妆”品牌。
浙江省药监局化妆品监管处副处长徐伟红在会上指出，浙江省化妆品市场抽检合格率在全国各省份也保持领先地位，具体来看，2020年全省化妆品合格率达到了99%以上。
可以说，高品质已经成为浙江美妆的关键词。未来，“浙江化妆品也将在国内经济大循环的浪潮中，培养更多高端化妆品品牌，迈向国际，建立自己的行业自信。”张艳说道。
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