文/貌貌狼（微信公众号：财经郎眼daily）
近年来，许多国际品牌的日子不好过，从forever21到booksbrothers相继宣布破产，这一次轮到露华浓了。
露华浓成立于1932年，旗下拥有包括蜜丝佛陀、可伶可俐等大众熟知的美妆个护品牌14个，消费品品牌21家，足迹遍布150多个国家。
作为最早一批进入中国的美妆品牌，最辉煌时期，露华浓在全国省会城市曾有过50多家专柜。
不过在国内电商平台刚开始兴起时，露华浓就曾遭遇了在中国的第一次滑铁卢。2013年，露华浓在中国官网微博上以一句“2013年最后一天，涂上一支心爱的唇膏，kissgoodbye！”宣告退出中国市场。
直到2016年9月，重整旗鼓的露华浓海外旗舰店上线天猫商城，才露出了回归中国的意图，2019年，海外旗舰店正式升级为露华浓官方旗舰店，露华浓正式以电商形式回归中国市场。
在今年618时，露华浓与罗永浩合作卖口红，还在国内社交网络上小“火”了一把。不过，对一个国际品牌来说，中国电商市场即使增长的更快也只是其业绩的一部分。
今年，露华浓业绩再一次遭遇滑铁卢，集团官方将直接原因归于新冠疫情。但即使在疫情发生之前，露华浓就已经在竞争激烈的美妆市场感到吃力。
根据相关报道，露华浓集团的销售额已经至少连续10个季度出现下滑的情况，甚至需要通过裁员1000人来提升盈利。2019年，露华浓营业收入为24.2亿美元，与2018年的25.65亿美元相比，跌幅达到5.6%，同时净利润亏损1.58亿美元，亏损扩大46.4%。2020年第一季度，露华浓总销售额同比下降18.1%，净亏损达2.14亿美元。总体来看，露华浓深陷业绩泥潭负债累累，财务低迷状况短期内并得不到好转。
双十一当日，美国美妆集团露华浓公司传出申请破产的消息。美国东部当地时间11月10日12时46分，露华浓股票因为涨跌幅波动异常，在上市交易所停牌。况且仅一天过后，露华浓就迎来“柳暗花明又一村”：债券持有人已同意投标其3.43亿美元债券发行交易中的大约69%，而这些债券原本必须在下周之前偿还。
消息传出后，露华浓公司的股价趁势上扬，近两个交易日累计上涨超80%。且据《》最新报道，当前露华浓已关闭与债权人的债务交换，公司免于破产。这也意味着，露华浓没有即将到期的债务，仍然能正常运营到2024年。
有些网友开玩笑称：“我就知道，是我买的325和525救了它！”
“今年双十一不但参与了马总的上亿项目，还拯救了面临破产的公司！”
不过也有许多网友并不买账，认为露华浓是在谎称“破产”，卖惨式营销。露华浓的“破产疑云”，就这样成为了双十一最成功的一次“营销”事件。
露华浓免于破产的背后还有一个乌龙故事，牵扯到一家国际知名银行——花旗。
今年8月份，因人工处理失误，花旗集团不小心用自有资金向露华浓公司债权人偿还了露华浓欠下的近9亿美元，这些债权人对意外收到还款惊讶不已。其中一家债权人还忍不住拿花旗这件事开玩笑。
这笔错误的付款令花旗与露华浓的债权人发生了争执，并已经在纽约联邦法院打起了官司。花旗主张收到这9亿美元的露华浓债权人将款项退回，债权人则辩称，在花旗做出错误付款的表述并要求还款前，他们没有理由认为这些交易是错误的。因为没有一个理性的债权人会相信，全球最大金融机构之一会不小心将露华浓欠他们的款项一分不差地全额偿还。
不论12月的庭审结果如何，在这场闹剧中露华浓都确实得以续命。未来还能否这么好运，就要看它自己的了。
而近期，频频登上财经版热门消息的美妆品牌，除了露华浓外，还有完美日记。二者一边是被网友群嘲“拿破产做营销噱头”，一边是赶着双十一利好想要快速上市。但归根结底，二者真的说不上谁的“钱途”更值得期待。
2017年3月，完美日记正式成立，同年8月，完美日记淘宝店开业；2019年双11期间，完美日记销售额破亿，成为第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌；2020年4月，完美日记收购彩妆品牌小奥汀，6月推出全新子品牌完子心选，11月又收购了法国PierreFabre集团旗下高端美妆品牌Galénic。
随后，在双十一结束的两天后，美东时间11月13日，逸仙电商（完美日记品牌公司）更新了其向美国证券交易委员会（SEC）递交的F-1招股说明书，计划于本月中下旬正式以“YSG”股票代码在纽交所挂牌上市。
但，打着中国“欧莱雅”旗号的完美日记可能并不那么值得期待。因为完美日记的“完美”可能主要体现在营销上。
从线上看，完美日记的营销集中在疯狂在小红书等各大平台上投放KOL（关键意见领袖）、KOC（关键意见消费者）广告上。只要稍微和美妆、国货等属性沾边的KOL，都有可能“恰”到完美日记的饭。招股书显示，其合作的KOL数量高达1.5万人。
除此之外，完美日记在微信中还存在很多以“小完子”为人设的顾问。有大学生告诉媒体：“我们班的所有女生，几乎人手一个完美日记的微信群，朋友圈里活着好几个‘小完子’销售助理。”而也有网友反映，被“小完人”拉进群后，感觉群里有很多“托儿”。
而从其招股说明书中也可以看到一些更为直观的问题。
在营销费用上，2018年，完美日记营销费用支出3.09亿，2019年飙升至12.51亿元，同比激增304.85%。今年前3季度，完美日记的营销费用共计20.3亿元，同比增长152.46%，占比营业费用62%。
而在更为重要的产品研发方面，2019年逸仙电商研发费用同比增长778%，达到2317.9万元；2020年前3季度，研发费用达到4090.2万元，同比增长319%。增速可观，但金额与营销费用相比实在是“九牛一毛”。
再来看看盈利状况，今年前9个月，完美日记的亏损非常惊人，净亏损高达5亿元人民币。
亏损不可怕，一直亏损才尴尬。完美日记引以为傲的“完美”营销可能要不灵了。2019到2020年，完美日记营销费用增加近8亿，但DTC客户总数仅增加了10万，而2019年DTC客户总数比2018年增加了1640万。要知道，DTC模式可是完美日记收入的大头。2018、2019年和今年前三季度，完美日记通过DTC渠道产生的净收入百分比分别达到了91.1％、88.1％、86.7％。这一招不灵了之后，完美日记的故事该怎么讲下去？
在今年双11，尽管完美日记依然保持着不错的成绩。但在美妆销售总榜的前10名，已看不到完美日记的身影了。
对此不禁要发问：完美日记会成为下一个“瑞幸”式的公司吗？
