也许你用过RMK的化妆品，但你听说过这个以彩妆和美容产品为主的日本品牌要推出自己的香水系列了么？
作为品牌首个香水系列，RMKESSENCE加入了植物精油，对应女性和男性的不同需求，分别推出了“粉色橙花”和“灰色木绿”两种款式。除此之外，RMK将瓶口也设计成了更加方便携带的滚珠样式。
从近年来香水在世界上的发展来看来看，RMK此次开辟出新的香水线其实不难理解，一方面，香水作为一个高利润的产品，投入的风险小，回报高。另一方面，由于千禧一代的迅速崛起，香水消费者的年龄层也有扩大的趋势。
而如果将目光转向近年来的香水市场的话，你会发现，像RMK这样“跨界”瞄准香水市场的品牌不在少数，而且并不局限于化妆品行业。
比如一直处于快时尚的领先地位的Zara，在今年8月份，将自己品牌下的香水系列，首次投放在了亚洲市场——在日本名古屋的一家店铺内展示了ZaraHome的新系列香水。这个由世界知名的调香师AlbertoMorillas及JérômeEpinette联手设计的新系列香水，除了“White”淡香水、“Rose”、“LittleLily”等主题外，还推出了像“冰雪女王”和“星球大战”这样的符合品牌快时尚精神的两种主题。
然而这种趋势不仅仅体现在服装和化妆品领域，起源于美国的世界著名珠宝品牌Tiffany，也在今年8月，继首款香水发售15年后，重新推出了一款使用鸢尾花调制的香水。
另外，除了这些品牌的自创香水，在如今的香水市场上还有另一个流行趋势——小众香水品牌的收购。
与十几年前消费者一味追求大众品牌的趋势不同，现代的消费者更注重独一无二的个性化，由此诞生的一批小众香水也成了市场上炙手可热的商品。正是看中了这一市场，近年来无论是美妆巨头还是奢侈品品牌，都开始疯狂的收购小众香水的品牌。
比如说，奢侈品集团LVMH就在今年年初收购了法国小众香水品牌MaisonFrancisKurkdjian，而LeLabo、FredericMalle等小众品牌也加入了美妆集团雅诗兰黛的阵营，就连日本最大的的美妆集团资生堂也计划通过收购其他品牌，来提高品牌香水在全球香水市场的地位。
根据市场调查机构NPD的数据显示，早在2016年，小众香水的销售额同比增长就达到了22%，已经超过了全球香水的销售增速，而收购小众品牌的这一趋势仍未有任何消减。香水市场的热闹由此可见一般，但从品牌的角度看，这个市场的竞争也前所未有的激烈，究竟是抓住了新机会，还是出了块“鸡肋”产品，还真不好说。
