2022京东11.11全球热爱季落下帷幕。以“给生活多点实在”为主题，从10月20日开启预售以来，数以亿计的消费者真切地感受到了最实在的价格、最实在的商品和最实在服务，消费市场展现了更大的潜力和更强的韧性。
作为京东自有品牌，京东京造在这个11.11也创造了新的销售佳绩。其中，宠物生活、酒类、家居日用和家用电器成为最畅销的品类，销售额同比去年分别增长319%、194%、172%和100%；厨具、食品饮料、服饰内衣等生活刚需品类销售额也大幅增长。在升级型消费趋势的同时，大众也更加讲求理性和务实的消费观，价值和品质导向格外凸显。
随着京东自有品牌“百大质造工厂计划”的推进，京东京造也在今年11.11期间，携手江苏苏州蚕桑产业带、辽宁海参产业带、浙江台州智能卫浴产业带等，以优质产品为导向，助力产业端提质增效与高质量发展。
日前，京东京造还入选2022年中央广播电视总台“品牌强国工程”领跑品牌，不断展示出成为消费者“美好生活同路人”和助力“中国质造”的底气与决心。
高品质、更实惠成11.11关键词
趋势场景引领消费主流
今年京东11.11，场景消费正在受到越来越多的消费者的青睐。以居家环境为例，对现代人来说，“家”不再是一成不变的样子，而是随着需求变化，在美食、家务、休闲、社交等细分场景中快速切换。
11月11日20时许，一位来自上海的消费者一口气下单了京东京造16套大容量家用洗碗机、晚安地球床垫奢配款、真皮电动功能沙发、智能电动晾衣架等20件家装新品。这些高品质的实惠好物，也纷纷在京东11.11期间取得亮眼的成绩。
此外，京东京造空气炸锅纸、竹粹本色抽纸也被不少消费者列入无限回购的“宝藏单品”，销售额环比新品上市期增长分别超45倍、567%。
伴随“科技居家”成为消费热词，智能卫浴产品正加速呈现国产化和国民化趋势。今年11.11，京东京造智能电动晾衣架总成交额环比618增长超97%；真皮电动功能沙发、智能按摩椅、全自动智能猫眼门锁等智能家电成交额再冲新高，众多新品类备受用户喜爱。
值得一提的是，“有品位的实用主义”成为今年消费的风向标之一。京东11.11期间，男性购买用户占京东京造服饰品类的九成，可谓保暖潮流两不误、“要风度也要温度”；京东京造AIR-LIGHT零压系列轻薄羽绒服总成交额环比新品上市期增长超12倍，京东京造极寒系列科技蓄热鹅绒服增长超584%。
随着健康意识渗透消费市场，滋补养身类产品受到热捧。11.11期间，京东京造7A龙头大盏干燕窝50g总成交额环比新品上市期增长超11倍；30岁+女性群体扛起健康零食消费大旗，京东京造海盐混合坚果1.1kg总成交额同比去年11.11增长超395%。
对于新时代上班族而言，生活是既能走向远方，又能朝九晚五。今年京东11.11，高品质、更实惠的场景好物备受青睐。京东京造免安装收纳柜总成交额环比新品上市期增长超23倍，Z9SMART人体工学椅总成交额同比去年11.11增长超147%。
在上述畅销品背后，消费者对品质商品和美好生活的向往一目了然。京东京造也将持续洞察用户续需求、精准优化供应链条，做消费者“美好生活的同路人”。
明星产业带成“爆款创造营”
优质产能和消费升级正向循环
从供给侧看，京东11.11不仅是消费者的节日，品牌商家和产业带工厂也收获了强劲的发展动能。
“又逢京东11.11，我们工厂订单爆满，工人们正马不停蹄地赶制订单。”在江苏苏州蚕桑产业带，太湖雪丝绸股份有限公司新渠道事业部总经理孔培洁表示。
自2018年与京东京造合作以来，太湖雪的蚕丝被销量持续翻倍增长，2021年销量增长幅度达280%。今年京东11.11，京东京造100%桑蚕丝二合一子母被总成交额环比618增长843%。
同样的工厂故事也发生在全国多地核心产业带。今年11.11期间，京东京造辽宁海参产业带大连冷冻即食海参成交额环比618增长411%；宁夏贺兰山东麓葡萄酒产业带贺兰石688赤霞珠干红葡萄酒总成交额同比增长超393%；浙江台州智能卫浴产业带黑鲸W智能马桶总成交额环比618增长超193%；浙江慈溪净水器产业带总成交额环比618增长278%……
针对当下产业趋势和市场需求，京东自有品牌还在今年11.11期间正式启动“百大质造工厂计划”，整合京东集团的资源和能力，与上游工厂伙伴形成更紧密的合作共生关系。
京东集团高级副总裁、京东自有品牌业务负责人王笑松表示：“通过‘你做工厂、我做市场’的分工定位，通过京东自有品牌和产业带工厂的能力协同，京东自有品牌现已成为京东链接上游生产和下游消费的重要桥梁。未来，我们也将继续携手产业带优质工厂，把供应链打造成价值链，助力大国制造向大国质造迈进。”
今年京东11.11已落下帷幕，但京东京造做消费者“美好生活同路人”和助力“大国质造”的决心不会改变。在未来，京东京造也持续将凭借稳定高效的供应链基础设施和数字化能力，不断推动优质产能和消费升级正向循环。
