现代快报讯（记者季雨）相信不少80后、90后女士认识和接触彩妆，是从美宝莲这个品牌开始的。进入中国市场27年，美宝莲曾拥有大批粉丝。但日前有消息称，美宝莲将关闭全国线下门店，仅保留在屈臣氏里的专柜。7月27日，现代快报记者从其客服处了解到，该消息属实。
△屈臣氏内的美宝莲柜台
美宝莲将陆续关闭线下门店，引发网友怀旧潮
美宝莲曾是很多女孩梳妆台上的第一样彩妆，进入中国市场后，因为物美价廉，成为了许多女孩的首选。从睫毛膏到遮瑕膏，从粉底液到卸妆液、从唇釉到腮红……几乎彩妆的各个环节，美宝莲都做到了全链条覆盖。
7月26日，一条“美宝莲将陆续关闭中国所有线下门店”的消息，在网络上传开。消息经过网络发酵，快速登上了微博热搜榜单，不少网友们看到后都感到惊讶，“这不是我正在用的粉底液品牌吗？”“他们家有的产品挺好用的呀。怎么突然关店了呀？”
惊讶的同时，更多的网友则是在感怀，引发了一波集体怀旧潮。“人生中第一支口红来自美宝莲的‘死亡芭比粉’”“第一瓶指甲油，第一支口红，第一盒粉饼，都是它们家的”。
美宝莲关闭线下门店的消息，在网络上传得沸沸扬扬，到底是真是假呢？
7月27日，现代快报记者走访了解到，南京各大商场内，已难寻美宝莲专柜的踪影了。
原先，超市也是美宝莲产品销售的主要卖场，但现在南京各家超市也没有美宝莲产品销售了。秦淮区某大型综合超市的工作人员告诉记者，“早就没有卖了，你要实在想买，去外面彩妆店看看，或许还能找到。”
记者前往南京市雨花台区某综合性商场内的屈臣氏门店，在这里找到了美宝莲的柜台。该柜台展示了美宝莲品牌的全线产品，占据柜台C位的，是它的当家产品睫毛膏。
见到有消费者到来，销售人员很热情地邀请记者进行试用，同时不忘推销，“美宝莲最畅销的产品当属眼唇卸妆液和睫毛膏了，用过的人都说好。”当记者询问美宝莲关闭线下门店的消息时，销售人员立即接话，“很久之前就开始陆续撤柜了，但对我们影响不大，屈臣氏里还是正常销售的，货源也很充足。”
不仅是在南京，美宝莲在其他城市也面临闭店的尴尬处境。美宝莲北京银座和谐广场店店员在接受北京商报采访时表示，“刚收到通知，确实将要关店，预计会在8月中旬，目前美宝莲产品仍可在线下购买。”至于关店原因，店员表示并不清楚。
对于撤柜一事，记者咨询了美宝莲官方客服，客服证实品牌的线下专柜将陆续关闭，转移到线上渠道销售，后续是否会重新开线下门店还不确定。
进入中国市场27年，美宝莲将销售重心往线上转移
据美宝莲官网显示，美宝莲成立于1917年。1995年，美宝莲正式进入中国市场，定位为大众消费品，率先布局商超、百货等主流渠道。1996年，美宝莲被欧莱雅集团收购，正式成为欧莱雅旗下品牌。
市场分析机构央视市场研究的报告显示，从2015年到2019年，美宝莲一直是中国彩妆市场的占有率排名第一的品牌。但随着大众彩妆市场竞争不断加剧，日韩与中国本土彩妆品牌一波波出现，美宝莲的市场份额从30.9%逐年下降至23.3%。
在风云变化的市场上，美宝莲也开始着手寻求转型。2018年5月，有消息称，美宝莲将陆续撤离超市大卖场渠道。2020年10月，美宝莲宣布对线下渠道进行战略转型，转向线下线上交融互动的体验店。2022年，美宝莲新开了潮玩旗舰店，结合5G和AI技术的互动直播，使门店销量与转换率均翻倍。
