法国奢侈品集团开云（Kering）旗下意大利奢侈品牌BottegaVeneta（葆蝶家）今年早些时候关闭了包括Twitter、Facebook、Instagram和新浪微博在内的社交媒体账号，现在它推出了一份电子季刊杂志《Issue》。
（BottegaVeneta退出社交媒体，详见《华丽志》历史报道：BottegaVeneta关闭社交媒体账号，底气何来？；在关闭所有西方社交媒体账号1个多月后，BottegaVeneta开始从中国社交媒体撤退）
第一期杂志还以多种超现实的材质重新诠释了BottegaVeneta的单品，比如大理石高跟鞋、气球做的手镯、玻璃或植物材质的包袋等。《Issue01》可以在浏览。
通过自有的电子杂志，而非社交媒体，BottegaVeneta可以用一种更大、更美观的格式呈现图片，而不需要为了适合手机屏幕缩小尺寸，同时它也不会快速淹没在社交媒体的大量信息中。
BottegaVeneta创意总监DanielLee在接受《卫报》采访时解释说：“这是为了让人们沉浸在BottegaVeneta的世界中，让他们花更多时间在我们身上，而不是快速浏览信息。”
“社交媒体代表了文化的同质化（homogenization）。每个人看到的都是同样的内容。我所做的一切都经过了大量的思考，而社交媒体却把它简单化了。”
“社交媒体上有一种操场欺凌的情绪，我真的不喜欢。我想做些快乐的事。我们不只是一个品牌，我们是一个团队，大家一起工作，我不想迎合这种负面的氛围。”
对于奢侈品牌来说，吸引和娱乐消费者变得越来越重要。近年来，各大品牌更多地亲自委托或亲自撰写时尚内容，以便为Instagram和Tiktok等社交媒体上的受众提供稳定的内容输出。BottegaVeneta也将依靠其客户、影响力者、合作者和粉丝来传播其数字内容。虽然退出了社交媒体，但《Issue01》中的图片已经在Instagram上被大量转发。
这反映的另一个趋势是，奢侈品牌们正在不遗余力地讲述自己的产品故事，而不仅仅是要求每天都有东西可以发布，同时他们正在减少对时尚媒体的依赖。
